Заказ контекстной рекламы в Google: оптимизация, сравнение, и новые возможности

Для гемблинга эта схема не пройдет, так как приложение могут забанить, и весь бюджет будет попросту слит. После того, как вы все подготовите, стоит связать аккаунты в Firebase и Google оптимизация рекламной кампании google uac UAC. Это позволит им обмениваться информацией, а вам — не лить вслепую. Привязка происходит на стороне Firebase, а в UAC вы подтверждаете ее в разделе настроек «Связанных аккаунтов».

• Google UAC (Universal App Campaigns) — это рекламная платформа, разработанная Google для продвижения мобильных приложений.
• Множество конверсий от GAC будет поступать из поисковых запросов по названию вашего собственного приложения в поиске Google и в Play Store.
• На то, чтобы понять, какая аудитория вам наиболее подходит, искусственному интеллекту потребуется время — от 7 до 14 дней.
• Google UAC – это алгоритмическая система, созданная Google для продвижения мобильных приложений в магазине приложений Google Play.
• Арбитражнику предстоит настроить ГЕО, ставки и действие, которое нужно выполнить по отношению к приложению.

При настройке ежедневного бюджета, имейте в виду, что Google может потратить больше, чем вы запланировали. Это сделано для ускорения обучения, но также является хитростью рекламной площадки для того, чтобы вытратить максимальный бюджет до того, как результаты становятся видны рекламодателю. Ваш бюджет и ставки должны быть достаточно большими, чтобы собрать необходимые события для оптимизации с помощью машинного обучения. Нет точного числа, но чем больше, тем лучше, но в качестве ориентира я бы рекомендовал установить значения ставки и бюджета, направленные на получение как минимум 10 событий в день. Ожидайте лучших результатов, если у вас получается генерировать 50+ или больше событий в день. Из-за работы на машинном обучении, кампании для рекламы приложений имеют период обучения.

Как добавлять креативы

Например, если вы хотите увеличить бюджет кампании с хорошей производительностью, лучше поднимайте его на 20% раз или два в неделю. Нет определенной частоты, но в целом, чем меньше изменений, тем лучше. Учтите, что более короткие окна будут сообщать о меньшем количестве конверсий, но более длинные окна могут повлиять на точность атрибуции.

В качестве источника рекомендуют использовать изображение и видео, но наиболее приоритетным всё же является видеоформат рекламных объявлений, что актуально и для сферы гэмблинга. После выбора удобной платформы для работы (Android или iOS), указывается приложение. (1) Хотя вы не можете разделить органический и платный трафик, с 2017 года Play Console предоставляет данные о том, какие поисковые запросы генерируют установки и их конверсию. Если вы запускаете или останавливаете кампании в какой-то момент, вы можете приблизительно определить некоторые из запросов, используемых в GAC, хотя это не очень точно и не предоставит данных после установки.

Вертикали, доступные для работы с UAC

В приведенном примере больший бюджет будет выделен на кампании Android из-за низкой цены за установку. Допустим, вы рассчитали, что целевая цена установки может составлять 50 рублей, но замечаете, что кампании Android работают достаточно эффективно при цене 40 рублей https://maxipartners.com/ или ниже. В совокупности все эти причины серьезно ограничили потенциал этого канала для рекламодателей на iOS. Вы можете получить отчет о конверсиях SKAdNetwork в разделе “Reports” → “Predefined reports (dimensions), “other”, → “SKAdNetwork conversions” (!).

Привет, я — Ольга Нескоромная, занимаюсь лидгеном в команде мобильного приложения «Где мои дети». Основной источник трафика для нас — Universal App Campaign (UAC/ACI) в Google Рекламе. К сожалению, UAC не позволяет настраивать детальный таргетинг, и это огромный недостаток. Поэтому делимся 10+ нестандартными фишками как легально воздействовать на трафик кампаний UAC. Это позволит быстрее выйти на окупаемость за счет более широкого охвата и даст алгоритмам Google достаточно данных для оптимизации.

Настройка рекламной кампании в Google UAC за 5 минут #дляновичков

Первые результаты появятся через несколько дней, когда искусственный интеллект поймет, какие креативы получают более высокий отклик. При этом нельзя отключить показы в КМС и YouTube, устанавливать детальные настройки таргетинга и прямо действовать на подбор аудитории. Зато вам не обязательно создавать объявления вручную — они компилируются из материалов, которые вы загружали в аккаунт. Если алгоритм определит, что один из созданных им креативов работает лучше других — его будут показывать чаще. Еще одним важным фактором является гибкость системы управления ставками в Google Ads.

• Одним из ключевых моментов в оптимизации является контроль за «рейтингом» креативных элементов и замена менее успешных креативов новыми.
• К сожалению, UAC не позволяет настраивать детальный таргетинг, и это огромный недостаток.
• UAC – автоматизированный формат рекламы для продвижения приложений.
• Поэтому стоит быть готовым к тому, что первые дни слив будет идти в минус.

Сеть UAC привлекает лиды сразу с трех площадок, поэтому эффективность рекламы возрастает в несколько раз. Алгоритмы позволяют установить за показ оптимальную цену, исходя из вашего оффера. В течение первых дней они тестируют аудиторию и разные стоимости. Через неделю есть смысл увеличить бюджет, чтобы получить больше показов.

Еще один тип креативов, который нужно обязательно добавлять при запуске рекламной кампании. Несмотря на то, что алгоритм источника самостоятельно создает изображения из видео, баннеры потребуются для работы. Обмануть алгоритм тут сложнее, так как клоакинг использовать не получится. Поэтому при сливе на гемблинг и беттинг в запасе стоит иметь 3-4 аккаунта на случай бана.

Универсальная кампания Google позволяет рекламодателям достичь широкого таргетинга и оптимизировать конверсии. Например, если средний доход от пробного использования вашего приложения составляет $10, а целью является возврат в два раза больше инвестиций (ROI 2x), тогда ставку следует установить на уровне $5. Из различных, как верных, так и неверных причин, Google рекомендует устанавливать ставку выше желаемой цели, иногда менеджеры аккаунтов упоминают +20% (в данном случае ставка $6).